Dobře prováděný linkbuilding zajistí vaší stránce dostatek zpětných odkazů. tyto odkazy se umísťují na různá místa internetu, a vznikají i různými způsoby. Důležité jsou zejména pro vyhledávače, které podle jejich kvality a množství stránky hodnotí.
Kvalita zpětných odkazů záleží i na různých faktorech, jako je kvalita a téma stránky, kde je odkaz umístěn, počet dalších umístěných odkazů, návštěvnost, a další. Linkbuilding by se tedy měl provádět profesionálně a promyšleně.
PR články
Linkbuilding zahrnuje i tvorbu a publikaci PR články, které obsahují klíčová slova a zpětné odkazy. Umísťují se nejčastěji na různé PR weby. Zde je publikace většinou zdarma. Články musí být originální, duplicitu vyhledávače dobře rozpoznají.